重生之大厂崛起  第445章 品牌战略

类别: 都市 | 商战职场 | 重生之大厂崛起 | 黄昏哥斯拉   作者:黄昏哥斯拉  书名:重生之大厂崛起  更新时间:2021-07-16
 
“好,具体怎么操作,你看着办吧,我要开始构思设计方案了,希望你的原材料质量过关。”格洛丽亚说完后,风风火火地冲回自己的办公室。

“呃,这孩子,最近受了点刺激。”刘铭讪讪地向吉赛迩解释道。

吉赛迩则道:“那么你找我来,跟这家公司有什么关系吗?”

刘铭道:“昨天找那些老板谈的合作,一圈儿下来,也才签了百余人的模特约,这样仍有很多模特没有登陆欧洲市场的机会。”

吉赛迩暗忖,就现在这经济形势,能签出去100多位,自己已经要把刘铭打板供起来了,他居然还不满足?

要知道这些欧洲大公司的模特订单,跟南美本地的价格天差地别,这百余人的合约,足够模特公司舒舒服服地吃上一年时间,如果模特表现得好,一般都会续签35年,甚至更长!

“你还要给这家公司推荐模特?”

刘铭摇了摇头,霸气的道:“目前S.L.K拥有这家公司的经营权,使用BOZ的模特,那是板上钉钉的事情,我打算深度开发范思辙的品牌价值。”

“哦,具体如何开发?”吉赛迩压下心头的小雀跃,急问道。

刘铭道:“我刚将南高丽化妆品公司的负责人郑大庆叫过来,准备为范思辙开发全套的化妆品系列!”

吉赛迩皱眉道:“恐怕光靠着范思辙这一块时装的牌子,在竞争激烈的欧陆化妆品市场,不容易立足啊。”

“所以,我准备出新!为每款化妆品都打造几个签名款副牌和高端定制,而标准版仅作为广告试用装投放市场。”

“副牌?”

“对!就是同样的内容,不同的包装造型。先从你手下没有化妆品代言的模特开始,这种合作,没有代言费,直接参与销售分成!每卖出一瓶产品,模特直接拿纯利润的5!当然,最好是那种有一定名气的A级模特,新面孔很难带动销量。”

吉赛迩深吸一口气,这化妆品如果卖得好,一年销售十几万瓶不在话下,这里的利润就太可观了!

刘铭接着道:“BOZ直接拿副牌利润的10!既增加模特们的知名度,又给她们增加实际收入!这样一来,宣传的噱头不就出来了嘛!”

“可如果有人受欢迎卖得多,还有的卖得少,怎么办?”

刘铭淡淡道:“就当是检验明星成色咯!如果卖的火爆,就在第二年为她专门推出第二代,然后第三代,以此类推!如果卖的惨淡,那就赶紧评测是否适合投入资源力捧!”

吉赛迩惊喜道:“呼,刘铭,你这脑子简直就是天才,连我都想拥有一款自己的签名化妆品!”

第二天,南高丽大西洋化妆品公司的郑大庆,与新今日娱乐公司的河贤珠飞抵米兰。

大西洋化妆品将以代工厂的形式,制作研发适合欧米人种皮肤的全套化妆品,而范思辙公司则负责产品的包装,外形设计,最后贴上不同模特的靓照,一瓶多国部队打造的副牌化妆品便完成了。

郑大庆万万没想到,自己的梦寐以求的欧陆化妆品市场,居然以这种形式向他开放了。化妆品的配方都是现成的,唯一缺少的就是一个欧洲本土的合作品牌,在刘铭的指引下,他终于如愿以偿。

河贤珠对刘铭这种副牌分成模式极其感兴趣,自己手下养着上千名爱豆,正愁不知道如何流量变现呢,刘铭想出来的这种副牌产品经营模式,感觉就是为经纪公司量身定做的一般!为了赚分成,经纪公司和爱豆本人,都会不遗余力的推销各自的专有副牌产品,而已经得到签名副牌的明星们,轻易也不会放弃这种长期稳定的收入贸然跳槽。

值得一提的是,目前新今日经纪公司的两大王牌,宋允熙与泰薇,由于在各自国家范围内影响力巨大,两女将拥有全品类化妆品的专属副牌!她们也自然成为范思辙品牌的全球形象大使。

在与众多欧洲品牌产生股权联系之后,刘铭在南高丽、南美积蓄的经纪资源终于被完全激活了。

两周后,法国巴黎召开了两年一度的珠宝设计大赛,全球数十家珠宝加工商受邀前往,而格洛丽亚代表的范思辙珠宝也在受邀之列。

刘铭并未跟着去看热闹,而是与丽塔捧了一捧鲜花来到米兰综合医院,看望鲁尼。

时隔三十天后,鲁尼终于醒了。

刘铭二人在普通的病房找到鲁尼,“嗨!感觉怎么样?”

鲁尼揉了揉脸,道:“唔,感觉做了个很长的噩梦!昨天保莱塔叔叔来过,跟我说了一下公司的事情。”

刘铭开口道:“跟格洛丽亚签约的时候,我特地加了一条,范思辙家族有权利在你苏醒后,对价回购其中的40股权。”

鲁尼点了点头,笑道:“呃,事实上,我更应该感谢你的救命之恩,区区公司股份,哪里比得上生命值钱?”

接着他又叹道:“经历过这次暗杀之后,我发现自己更擅长搞设计。这些年公司在我的折腾下,一直没有起色,也许你接手后,会有所不同。呃,格洛丽亚呢?”

“去帮你复仇了,参加珠宝设计大赛。”

“哦?”

“她听说黑石公司收购了朵兰公司,便决定设计一款珠宝,在大赛上亲手击败朵兰,为你复仇!”

鲁尼苦笑道:“嗨,舍妹又在胡闹了,朵兰已算得上国内前二的大珠宝商,旗下有才华的珠宝设计师非常多,怎么可能会败给舍妹?”

刘铭笑道:“很快就不是前二了。”

鲁尼惊讶道:“哦?难道刘先生有什么内幕消息?”

刘铭摇了摇头,解释道:“朵兰现在被黑石集团搅得内部动荡,我托人给对方几位大匠一个对方无法拒绝的价格,大赛之后,便正式加入到范思辙珠宝部门的麾下了!”

鲁尼望向刘铭道:“这就是你对保莱塔叔叔说的品牌衍生策略?”

“是啊!”

鲁尼的眼中阴晴不定,因为他一直将自己的设计定义为小众,奢华。

刘铭继续道:“你的品牌定位奢侈品,所谓奢侈品就是要体现‘人无我有’,你的产品十分单一,这怎么行?你假设一下,如果那些土豪们聚会的时候撞衫,那会多么尴尬?只要出现一次撞衫事故,你就会同时损失两个忠实客户。这样时间久了,你的营业额根本就上不来!”

刘铭的分析,让鲁尼陷入深思之中,这些年自己虽然在欧陆时装设计大赛频频露脸获奖,营业额而却仍是搞不过英国的八宝力和法国的湘奈儿,恐怕问题就出在这里。

刘铭最后总结道:“所以,必须要打造更多品类的产品,才能让你的品牌价值最大化。我已经跟格洛丽亚商量过,扩大珠宝部、箱包部以及化妆品部!”

鲁尼惊道:“这,这么快?”

与黑石集团接触时,对方给他的建议是拆分,提高利润率,而面前这位则反其道而行之。

刘铭笑道:“所以你要尽快健康起来啊,这么多新产品都需要你这个总裁先生把关品鉴哪!”

巴黎,现代美术馆庭院,正在举办两年一度的国际珠宝设计大赛。

朵兰集团的总裁西芒在后台,急的满地乱窜犹如热锅上的蚂蚁。

这眼看着下午就要轮到自己公司上台展示了,长期合作的几位超A级模特却集体跳档到范思辙公司,这已经是对方第二次对自己公司下手了,前些日子还挖走了十多个珠宝设计师,当真是可恶啊!

这时,一个女助理走过来汇报道:“先生,安德森经纪公司刚刚回复,他们手下的超A级模特大多已经签约其它展商。”

“那就签A级或者B级的,总不能让你戴着珠宝上去吧!?”西芒冷声道。

珠宝公司并不像时装公司对模特有着长期需求,西芒为了节约开资,只在设计大赛周期内雇佣几位超模展示自家珠宝。这个习惯,却被刘铭加以利用,用个人签名副牌的诱惑力,将超模们拉入范思辙的旗下。

一招釜底抽薪,直接把朵兰公司推向如今这种尴尬的境地。要知道,展品与模特从来就是相辅相成的关系,任他珠宝设计得再精巧,若所配非人的话,评分也很难高起来。

他瞟了一眼台下端坐着的那个女人,心里或多或少有些悔意。自己一时突发奇想,接受了黑石集团的注资建议,本希望可以借助米国的资源来对抗国内同行宝哥丽,结果仿佛一夜之间便成了意他利主流商人的公敌。

这类国际大赛的结果,实际在预赛亮相阶段,便已经分出三六九等。

宝哥丽珠宝公司,凭借刘铭提供的大量优秀原石,设计出三套富丽堂皇的首饰套装,俱获得大赛评委的好评,本届大赛一举夺魁,近十年来第一次击败自己的老对手卡迪雅。

而朵兰则历史性的跌出前十,取代他的位置的,正是异军突起的范思辙珠宝,格洛丽亚设计的那款《猩红复仇》手镯,独特的毒蛇外形,正好跟范思辙公司的LOG匹配,拿下大赛分量颇重的最佳新人奖。

得到消息的刘铭,颇为惊讶,没看出来格洛丽亚这种疯疯癫癫的性格,竟还真有设计珠宝的天分。

珠宝设计大赛中,刘铭的挖角意外的成功,给他增添了不小的想象空间。

为了增加范思辙化妆品的话题度,刘铭委托格洛丽亚接触整个欧洲的A级以上的模特,只要还没有签到化妆品代言合同的,均可以签在范思辙门下,做签名副牌合伙人,拿销售分成!

一时间,欧洲模特市场被刘铭搅得天翻地覆,英法众多老牌奢侈品公司无法适应与模特分账的营销模式,徒自惊呼狼来了!

由于吉赛迩滞留欧洲洽谈业务,丽塔被安排回南美组建赴欧模特团队,暂时与刘铭分开。

刘铭虽然早了黑石集团一步投资意他利公司,可毕竟财力有限,黑石集团随后便凭借无可匹敌的资金横扫意他利市场,吞下数十家大小实业公司的股份。

法国老牌企业也趁机叼到了几块肥肉。

在意他利这次资本盛宴中,英国企业几乎颗粒无收,究其原因,恐怕与国内银行的衰颓有很大的关系。

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